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用户服务-腾讯音乐第二季度营收为人民币59.0亿元-海南三亚新闻

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岳阳楼记

騰訊音樂業績增速放緩整體而言,騰訊音樂第二季度營收為人民幣59.0億元,與上年同期的人民幣45.0億元相比增長人民幣14.0億元,同比增幅為31.0%;歸屬於公司股東的凈利潤為人民幣9.27億元,與上年同期的人民幣9.04億元相比,僅增長2.5%。

新浪科技李楠前段時間網易發佈財報,提到了網易雲音樂的一些發展情況,比如它新發佈了「雲村社區」,為用戶帶來更多元化的音樂體驗。這一動作,讓網易雲音樂的社交特色愈加鮮明。

回顧上市之後三個季度的表現,騰訊音樂的營收一直在穩定增長,不過同比增速一路回落。在2018年第四季度,騰訊音樂總營收54億元,同比增長幅度為50.5%。之後到2019年第一季度,營收同比增幅為39.4%。現在,則進一步收窄。

泛娛樂需求旺盛,音樂服務還有新故事可講。就騰訊音樂而言,雖然手握海量音樂版權,但其業績速度不如從前,也需要尋求新的突破。

版權佔優但不能高枕無憂與對手的競爭中,騰訊音樂在音樂版權方面的優勢明顯。今年第一季度,其音樂庫里已經收錄了來自國內外音樂唱片公司的超過3500萬首歌曲,而一直以來,騰訊音樂都在想辦法繼續擴大優勢。

在前文分析中,可以看到騰訊音樂的營收和凈利潤的增長都有所放緩。在未來保持版權優勢的基礎上,騰訊音樂還需要尋找新的突破點來維繫長久發展。

這與營收成本的擴張相關。在第二季度,騰訊音樂營收成本為人民幣39.6億元,與上年同期的人民幣27.1億元相比增長46.1%。而成本的擴張,主要由於內容費用和收入分成費用的增長。

在版權市場日益規範的情況下,手握大量歌曲版權,是最穩固的護城河。QuestMobileb報告指出,2016年6月,騰訊系音樂App獨佔用戶佔比85.8%,而網易雲音樂的的獨佔用戶佔比為41.6%。兩家重合用戶數為8102萬。

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與之對照,騰訊音樂的利潤增長出現波動。在2018年第四季度,騰訊音樂凈虧損為8.76億元,主要由於計入了一筆人民幣15.2億元的一次性基於股權的會計費用。而到今年第一季度,其盈利為9.87,億元,同比增長17.4%。今年第二季度,凈利的同比增長幅度大跌。

整體而言,社交娛樂服務貢獻了騰訊音樂74%的營收。而回溯過去兩個季度,這一比例均為72%。可以看到,第二季度社交娛樂服務貢獻的營收佔比有所提高,而之後,這一比例還有可能進一步增長。

音樂服務主要在「聽」,但用戶需求多元,圍繞音樂的社交引人遐想。在騰訊音樂方面,雖然外界印象中沒有太強的社交標籤,但實際其社交娛樂服務一直貢獻了大部分營收。在第二季度,這一部分業務貢獻了騰訊音樂整體營收的74%,而且相關業務的增長速度,也高於在線音樂業務增速。

與競爭對手相比,騰訊音樂一直在版權方面佔據很大優勢,不過這也有相應的代價。財報指出,內容費用增加主要來自市場價格上升,以及授權和自製音樂內容的數量增長。而伴隨騰訊音樂旗下社交娛樂服務的增長,相應的收入分成費用也有所增加。

早前,網易雲音樂憑藉個性化推薦和社交屬性的用心經營等,一路超越多米音樂、百度音樂、蝦米音樂等前輩。在目前的音樂App市場中,成為唯一可以與騰訊系競爭的對手。不過因版權上的匱乏,仍不免遭遇老用戶流失的窘境。但反過來看,網易雲音樂發力另類成長之路,對騰訊音樂來說也有借鑒和激勵的意義。

而在線音樂服務方面,其移動MAU為6.52億人,與上年同期的6.44億人相比增長1.2%;付費用戶人數為3100萬人,與上年同期的2330萬人相比增長33.0%;在線音樂服務的月度ARPPU為人民幣8.6元,與上年同期的人民幣8.7元相比下降1.1%。

在第二季度,騰訊音樂社交娛樂服務的移動MAU(月度活躍用戶人數)為2.39億人,與上年同期的2.28億人相比增長4.8%;社交娛樂服務的付費用戶人數為1110萬人,與上年同期的950萬人相比大幅增長16.8%;社交娛樂服務的月度ARPPU(平均每付費用戶收入)為人民幣130.2元,與上年同期的人民幣111.8元相比增長16.5%。

QuestMobile泛娛樂用戶行為新趨勢報告顯示,截止到2019年4月,泛娛樂用戶規模達到10.86億,月人均使用時長同比增長13.8%。其中在線音樂用戶達7111萬,同比增長率12.6%;網絡K歌用戶達到1607萬,同比增長率9.1%。它們和短視頻等服務一起,成為了新的用戶增長引擎。

此次發佈財報,騰訊音樂首席戰略官葉卓東提到,騰訊音樂正在與汽車、智能音箱以及智能手錶製造商建立物聯網合作,未來這將是其獲取更多用戶的新渠道。在國際化戰略中,「全民K歌」已經在東南亞市場探索海外發展機遇。這兩種策略的成效如何,留待之後的財報數據檢驗。

在QuestMobile統計的數據中,今年6月,網易雲音樂的活躍用戶規模為1.39億,同比增速為20.6%。相比之下,騰訊系音樂App的活躍用戶規模為5.69億,同比增速為9%。在第二季度財報發佈后的電話會議中,網易方面透露,目前網易雲音樂總用戶數已突破8億,同比增長50%,同時網易雲音樂付費有效會員數同比上漲135%。這樣的發展,也會給騰訊音樂帶來一定壓力。

在第二季度,騰訊音樂來自於社交娛樂服務及其他業務的營收為人民幣43.4億元,與上年同期的人民幣32.0億元相比增長35.3%。相比之下,第二季度來自於在線音樂服務的營收為人民幣15.6億元,與上年同期的人民幣13.0億元相比增長20.2%。

社交娛樂服務的變化,主要反映了來自於在線K歌和來直播流媒體服務的營收增長。從用戶數據來看,相關業務正受到更多用戶關注,且用戶的付費意願較高。

社交娛樂服務貢獻超7成營收更具體地看騰訊音樂的各項業務,其社交娛樂服務始終貢獻了更多的營收,且相關業務的增長速度一直更高。

彭博社日前報道稱,法國媒體集團維旺迪(Vivendi)表示,針對出售10%的環球音樂集團(UMG)股權一事,已開始與騰訊進行初步商談。維旺迪表示,如果交易達成,將為環球音樂帶來300億歐元初步估值,未來騰訊還擁有環球音樂10%股權的一年內認購期權。

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